9月13日欧洲杯投注入口，
欧舒丹股票在港交所端庄住手交游。
按照议论，
其上市地位将在10月16日端庄震恐，
欧舒丹14年的港股上市之旅
投入倒计时阶段。
行为法国品牌，欧舒丹在国内领有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。频年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露想等明星代言东说念主，公司营收竣事大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅非常三倍。
死心2024财年末，中国阛阓是该集团全球第二大阛阓。
14年港股上市之路行将终结
欧舒丹在中国阛阓享有较高的知名度。与市面上无数几十元的护手霜比拟，欧舒丹以数百元的单价、自然原料的定位，成为高端护手霜的代表，素有“护手霜界的爱马仕”之称。除护手霜外，包括沐浴油、磨砂膏等，也成为欧舒丹的明星单品。
1995年，欧舒丹投入中国香港阛阓，2005年投入中国内地阛阓。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司。2014年，欧舒丹在内地线下开店9年后初度“触网”，端庄入驻内地电商平台；2017年，欧舒丹签约东说念主气偶像鹿晗。
密集的动作，让欧舒丹在中国阛阓功绩踏上突飞大进之路，在华销售额十年内从1亿欧元高潮至非常3亿欧元。
起原：欧舒丹官网
不外在客岁7月
欧舒丹忽然传出将特有化的音书。
客岁8月，欧舒丹发布公告称，控股激动将进行有条目自发全面收购要约，具体决议仍在沟通中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股激动决定断圮绝游。
本年4月，阛阓又传出音书称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万大亨扫数者Reinold Geiger将提议收购欧舒丹的要约，这笔交游可能会使公司的估值达到约70亿好意思元。
不久后，欧舒丹发布公告称，控股激动L’Occitane Groupe S.A．提议收购其现在尚未抓有的公司一说念股份，议论对公司进行特有化并将公司股份从联交所除牌，并提议每股现款要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。
关于这场“溢价收购”，欧舒丹曾示意，这一价钱是公司港股上市以来的历史最高价，是“有由衷”的。
7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获灵验弃取，大部分激动对特有化莫得异议。欧舒丹首肯特有化，扫数剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约东说念主。
9月10日的公告娇傲，欧舒丹股票的终末交游日为2024年9月12日（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日9时震恐。
死心9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停留在498亿港元，约合452亿元东说念主民币。
中国仍是其全球第二大阛阓
频年来，欧舒丹接踵收购了好意思国彩妆品牌LimeLife、英国奢靡护肤品牌ELEMIS、北好意思高端身段照料品牌SDJ、澳大利亚奢靡功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤好意思容阛阓，以加多品牌组合、扩大集团鸿沟。
从功绩施展来看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润全体呈现高潮态势，但频年来抓续增收不增利。
2024财年财报数据娇傲，阐述期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；交易利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，议论利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。
单一阛阓方面，中国阛阓曾在2021财岁首度成为欧舒丹全球第一大阛阓，销售占比达17%。2024财年，这一占比降至12.9%，中国阛阓退居欧舒丹全球第二大阛阓。
高营销莫得带来高报恩
尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将富余退出中国阛阓。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾示意，集团将大幅加多营销投资，并议论在三线和四线城市开设10至15家全新门店。
有关词，记者梳剃头现，欧舒丹在中国的“高光时代”已历程去，反而靠近增长逆境。
2022财年到2024财年，欧舒丹在中国阛阓收入划分为3.28亿欧元、2.98亿欧元、3.27亿欧元，其中，2023财年是其近十年来初度碰到下滑。到了2024财年，才通过一系列营销和投资技巧，拼集归附到2022财年水平。
欧舒丹在2024财年年报中示意：“除好意思国、日本及旅游零卖渠说念外，咱们的营销开支最大部分投放于传统品牌‘欧舒丹’的中国阛阓，在战略性应付媒体及数码营销行为的推动下，销售额呈双位数增长。”
这也意味着，2024财年欧舒丹在中国阛阓的销售归附增长，主要靠“大手笔”营销推动，但对利润的滚动还未泄露。
财报娇傲，2024财年，欧舒丹全体的营销开支加多57.3%，原因之一就是加大对传统及应付媒体的营销投资。另外，按照销售净额计算的陈述议论利润率下落2.0个百分点至9.2%，其中加多营销投资以守护品牌发展占4个百分点。全年归母净利润从上一财年的1.15亿欧元下滑至9390万欧元。
但洞开应付媒体平台，会发现大众对其居品使用感受驳斥不一：
不外，照旧在本钱阛阓退市的欧舒丹，将来已毋庸再和投资者诠释大额营销的必要性和报恩率。面对当下好意思妆个护阛阓竞争加重所在，欧舒丹的“顶住”见效几何，将来只可“江湖”见了。
你买过欧舒丹吗？
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起原/广州日报、中国基金报、逐日经济新闻、网友评论
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